Dev ji Hemu Yên Din Bike

Ma hûn ê bi hemî dravê ku we xilas dike çi bikin? - Di reklamek TV -ya kevn de xêzek nîşan bidin

Tiştê ku dihate reklam kirin nayê bîra min, lê rastiya ku ez pirsa klîmîk a di derbarê karanînên dravê teserûfkirî de ku bi min re asê maye, bi bîr tînim. Bi rastî meriv ê bi hemî dravê xilaskirî çi bike? Pirs bi vegotina berhevdanên erênî yên bi alternatîfan re bihayê pirsê wekî peymanek baş vedigire - dibe ku bihayê pêşdibistanê "birêkûpêk" an bihayê hilberek an karûbarek pêşbaz.

Tevî çi dibe bila bibe, raman ev e ku hûn di berika xwe de dravê ku hûn ê nebin heger we bi korî vebijarka yekem a balkêş a ku pê re bijartî biqedînin. Dema ku xerîdar hilberek an karûbarek bikirin bêyî ku karanîna alternatîf a drav bihesibînin, û dema ku wan karanîna alternatîf dê wan dilxweştir bikira, ew lêçûnên derfetê paşguh dikin. Xemsariya lêçûna derfetan - bila em wê li OCN -ê piçûktir bikin - hem binketina berçavkirina alternatîfan û hem jî encamên ku meriv dikişîne vedigire. Carinan ev cûdahiya di navbera hilbijartin û encamê de cûdahiyek nade, wekî ku gava vebijarka bijartî ew çend ji alternatîfa herî nêzîk çêtir be ku wendabûna bextewariyê ji veguheztina li alternatîfê ne bi dravê hatî berhev kirin û ne jî kêfa ji taybetmendiyên bêhempa yên alternatîf nayê telafî kirin. Wekî din, pirsgirêk heye.

Frederick et al. (2009) ji bo nîşandana OCN gelek lêkolîn kirin. Nîşankirina hebûna xwe texmîna standard a aborî ya ku mirov (xerîdar) bi hişmendî OC di çêkirina biryara xwe de yekalî dikin, derew derdixe. Lê ev texmîn maqûl e. Ger hûn Audi bikirin û ne Lexus, hûn dibêjin ku hûn Audi tercîh dikin. Hûn li bendê ne ku ji Lexus -ê bêtir bextewariyê jê bigirin. Ev ji hêla tautolojîkî ve rast e di wê wateyê de ku vebijarkên eşkere tercîhên nehênî eşkere dikin. Ger, em bibêjin, Audi xwedan xebatek çêtir e lê Lexus kîlometreya gazê çêtir heye, di heman demê de her tiştê din yek e, hilbijartina weya Audi dibêje ku hûn nirxê didin destdirêjiya kîlometreyê. Ger we nuha zext bikira ka hûn bi rastî dixwestin OC -ya kîlometreya belengaz bipejirînin, û hişê xwe biguheranda, em dikarin bifikirin ku vebijarka orîjînal ji ber ku lêçûna gazê paşguh kiriye ne aqilane bû. Bi Lexus re veguhezîn, parêzgerek Audi -ê dibe ku naha we li ser windabûna destwerdana hêja zext bike. Hûn dîsa veguherînin, û nîqaş xwe dubare dike. Her tiştê ku hûn jê poşman dibin bila bibe, dibe ku di çerxek bêdawî de vebijarka we biguhezîne. Ger wusa be, vebijarkên we ne baş tevdigerin (ango, ew ne aram in), û nîqaşa OCN ji erdê dernakeve.

Ji bo ku ji vê nerehetiyê dûr nekevin, Frederick et al. senaryoyên vebijarkê yên ku yek alternatîf jêhatîtir lê di heman demê de bihatir bû jî çêkir. Mînakî, bersivdaran xeyal kirin ku wan di lottery de $ 1,000 qezenc kiriye û ew dikarin pergalek stereo bi $ 700 $ an pergalek bi $ 1,000 bi wattek mezintir bikirin. Piraniya bersivdaran pergalek çêtir û buhatir hilbijartin, lê ne dema ku OC hate bîra wan, ango gava ku ji wan re hat gotin ku dê 300 $ ji wan re were hiştin, ku ew dikarin li her tiştê ku ew jê hez dikin xerc bikin. Piraniya bersivdaran hîs kirin ku hêza watt zêde 300 $ ye, lê ne dema ku ew hatin rê kirin ku li ser kirînên din ên ku ew dikarin li şûna wan bifikirin bifikirin. Tê texmîn kirin, OCN tenê li deverek şirîn pêk tê ku vebijark terik in. Ger stereo A çar car hêza wîna stereo B hebe, ji bo kirînên din 300 $ xilas bike dibe ku ji bo guheztinê ne bes be. Ger stereo A tenê ji stereo B tenê 10 watt zêdetir hebûya, kes dê ji destpêkê de A hilbijêre.

Koka têgîna OC di teoriyên Friedrich Freiherr von Wieser (1914) de, pêşengek dibistana aborî ya Avusturyayê ye. Freiherr jî têgîna Grenznutzen , an karûbarê marjînal, ku gava ku em li ser OC bifikirin tê lîstin. Bifikirin ku hûn difikirin ku 700 $ li stereo B xerc bike.Bêbextiya (êşa) lêçûna 300 dolarê zêde ji bo stereo A -ya çêtir ji bêhêziya xerckirina $ 300 -a yekem li hember vê stereo kêmtir e, û xerckirina $ 300 li tiştek bi tevahî cûda (mînak, pirtûk!) Ji watta zêde ya ku hatî wergirtin bêtir kêfê tîne. ji xerckirina 300 $ zêde ji bo kirîna stereo A li şûna stereo B.

OCN li hember mezaxtina luks hişyar dike. Tiştê ku hûn hewce ne bikirin (xwarina bingehîn, stargeha bingehîn, veguhastina bingehîn) û dravdanê - ger we tiştek maye - li tiştên din ên ku hûn hewce ne an kêfê bikin, xerc bikin. Hûn ê bi wî rengî dilxweştir bibin.

Stratejiya lêkolînê ya Frederick et al. - danîna alternatîfên taybetî bi biha û berjewendiyan - bi ezmûnî paqij e. Lê pirsên di derbarê OCN de li çolê dimînin. Ger we wê betlaneyê li Mallorca kir û Fredericksên cîhanê îdîa dikin ku we lêçûnên derfetê bi rengek bêaqil îhmal kiriye, hûn ê çawa bersiv bidin? Ji bo hesabkirina OCN, hûn hewce ne ku li ser maseyê alternatîfa çêtirîn ya paşîn hebe. Lê ew çi ye? Ezmûnas dikarin alternatîf B (wek ku Frederick et al. Di senaryoya xweya stereo de kir) peyda bikin, lê ger hûn li Resort Lago Vista del Mar bimînin plana we A ye? Dibe ku gelek xerîdarên xerîb nexşeya A (derbaskirina 10 rojên Sangría li Lago -yê şil kirî) bi plana B ya vexwarina Tres Equis li hewşa xweya xwe û xerckirina dravê betlaneyê - li ser çi? Pir bi tiştê ku meriv plana B -yê xeyal dike ve girêdayî ye. Ger ceribandî wê ji me re vebêjin, nexşeya B parametreyek belaş e, û her kes dikare rasyonalîteyê bibîne bi îdiaya nexşeyek B ya ku bi rastî ji ya ku em dixwazin kêmtir e: betlaneyek bêserûber li giravê.